당진시가 지난 24일 목민홀에서 김홍장 시장을 비롯한 관계 공무원이 참석해 ‘빅데이터 분석사업 최종보고회’를 개최했다.

◆공공데이터.버스카드.통신사,카드사 소비

빅데이터 분석은 시민 실생활과 밀접한 관계가 있는 관광과 교통 2개 분야로 관내 주요 관광지 활성화 방안과 버스정류장 노선 최적화 분석을 추진했다.

또 관광.교통분야 공공데이터와 버스카드, 통신사 유동인구와 카드사 소비지출 데이터를 이번에 분석해 융합해 도출한 것.

관광분야는 코로나 2년 후 ▲여행 트렌드 변화 ▲관광지 소비금액과 소비자 특성 ▲관광객 이동경로와 유동인구를 분석했다. 성인 관외 방문객을 대상으로 실시한 설문조사를 통해 관광활성화 방안도 제시했다.

교통 분야는 ▲버스 이용행태와 노선별 주요통계 ▲유동인구와 버스이용객을 비교 분석하고, ▲읍면동별 유동인구를 추정해 대중교통 활성화를 위해 버스노선과 정류장에 대해 데이터를 체계적으로 만들었다.

◆문화관광.교통.지속가능발전담당 협업

이 분석은 문화관광과, 교통과, 지속가능발전담당관 3곳 부서가 현안 해결을 위해 부서별 칸막이를 없애고 빅데이터 분석으로 새 접근법을 모색한 의미 있는 과정이었는데, 이 사업의 산출물은 향후 담당자가 쉽게 활용할 수 있게 시각화 대시보드로 구축해 간다.

◆코로나 후 바뀐 관광트렌드

관광의 경우, 온라인관광지 선호도와 설문조사와 관광지별 방문객과 소비금액 합계를 비교해 과업 수행사에서 선정하고 세부 분석을 했다. 분석은 2019년 1월~2021년 8월까지 2년 8개월의 카드사 소비지출과 통신사 유동인구와 문화관광과 공공데이터를 융합.분석하고, 유동인구OD 데이터(2021년 7~9월)를 매칭해 관광객 이동경로도 파악했다.

당진에서 소비액이 가장 많았던 관광지는 어디일까.

당진시 전체 카드소비액 중 관광지에서 소비된 비율은 약 9.6%였다. 이 가운데 삽교호와 장고항이 분석대상 관광지의 소비금액의 과반을 차지했다.

분석대상 관광지 카드 소비액의 결과, 세부내역으로 살펴보면 ▲삽교호관광지(736억, 46.9%) ▲장고항(136.6억, 8.7%) ▲왜목마을(126.7억, 8.1%) ▲음섬포구(116억, 7.1%) ▲한진포구(111.3억, 7.1%)으로 나타났다.

주요 관광지의 월별 카드소비액 추이를 분석하면, 모든 관광지에서 겨울철을 제외한 기간에 소비가 활성화되는 경향을 보였다.

신평 삽교호는 봄.여름.가을에 소비액이 증가했고, 장고항은 봄철에 증가세였다.관광지별 이동경로 패턴을 살펴보면 ▲한곳 방문(0차 이동, 14.1%) ▲두곳 방문(1차 이동, 64.8%) ▲세곳 방문(18.5%)순으로, 한곳 방문보다는 두곳 이상 관광지를 방문하는 경향이 늘어나는 걸 확인이 됐다.