담배분야 최초로 패키지에 감광효과를 적용한 제품 개발, 7월 5일 출시 -
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“21세기는 디자인의 시대! 소비자들은 기능이 뛰어난 제품만을 선택하지는 않는다”

최근 기업들 사이에서 디자인경영이 최대 화두로 떠오르고 있다. 요즘 소비자들은 주머니에 넣고 다니는 볼펜 하나에서부터 자동차, 전자제품에 이르기까지 자신의 개성과 라이프 스타일을 표현할 수 있는 제품과 브랜드를 선택한다.

이런 측면에서 담배에서도 흡연 그 자체만이 아닌 패키지 디자인을 통한 시각적인 만족도 함께 고려한 제품이 등장했다. KT&G의 ‘인디고 에피소드 2’가 바로 그것이다.

2005년 4월 타르 1mg 제품으로 출시된 ‘인디고’(소비자가격 2,500원)는 ‘Individual Going'이라는 브랜드명과 브랜드의 컨텐츠가 진화하는 Story담배라는 측면에서 20대 매니아들에게 ‘틔는 브랜드’로 인식되어 왔는데, 이제 그 틔는 브랜드의 결정판이라고 할 수 있는 패키지에 감광효과를 적용한 제품이 새로 개발되어 7월 5일 선보인다.

패키지에 감광효과를 적용했다는 것은 특수 제작된 잉크를 패키지 디자인에 적용하여,  패키지가 자외선에 노출되면 평소에는 보이지 않던 새로운 디자인이 나타난다는 것인데, 국내 담배분야에서는 최초로 시도되는 것이다.

얼마 전 한 맥주회사가 맥주의 온도를 식별하기 위해 온도가 변하면 병에 붙어있는 라벨 색상이 변하는 감온변색의 기법을 선보인 바 있는데, KT&G가 ‘인디고 에피소드 2’에서 적용하는 감광효과는 온도가 아닌 자외선의 유무에 따라 디자인이 변한다는 개념이다.

KT&G가 ‘인디고 에피소드 2’에 감광효과를 적용하게 된 것은 최근 소비자들의 기호가 초저타르로 이동하고 있고, 이에 KT&G는 ‘더원’을 시작으로 ‘인디고’ ‘에쎄원’ ‘에쎄순’ ‘레종블랙’ 등의 타르 1mg 제품을 출시해 왔는데, 외국경쟁사에서도 동일한 컨셉의 제품을 잇따라 출시함에 따라 좀 더 차별화된 제품이미지를 구현할 필요성이 제기됐기 때문이다.

‘인디고 에피소드 2’는 자외선이 없는 실내에서는 그냥 인디고의 심볼(상상의 새 ‘키샤’)만이 그려진 패키지로만 보일 뿐이다. 그러나 이 패키지가 실외로 나가 자외선을 받게 되면 마치 숨은 그림이 나타나듯 전혀 다른 패키지로 변한다.
이 때 나타나는 새로운 디자인은 하나만 있는 것이 아니라, 아래 사진과 같이 제품 심볼인 키샤의 날개가 양쪽으로 펼쳐지는 것, 키샤의 뒤쪽에서 붉은 태양이 나타나는 것, 키샤의 주위에 회오리가 몰아치는 것 등 모두 3종이 있다.
이 3종의 패키지중 출시후 1개월간은 ‘양쪽으로 펼쳐진 날개’와 ‘회오리’ 두가지를 선보일 예정이며, 출시 1개월 이후부터는 3가지를 동시에 판매할 예정이다.

진열상태에서는 동일한 패키지이기 때문에 소비자는 어떤 제품이 손에 쥐어질지 사전에 전혀 알 수가 없다. 따라서 소비자들은 인디고를 통해 담배라는 흡연 고유의 목적외에 시각적 만족이라는 또 하나의 혜택을 더 얻게 되는 셈이며, 자외선 강도에 따라 나타나는 디자인의 색감이 다르기 때문에 자외선 노출 정도를 판단해 볼 수 있는 실용적인 측면의 혜택 또한 얻게 되는 셈이다.

‘인디고 에피소드 2’는 디자인 뿐만 아니라 제품의 질적인 면에도 보완을 가하여, 기존 제품보다 빨림성을 좋게 하고 연량감도 풍부하게 하여 타르 1mg 제품에서 느낄 수 없는 담배 고유의 진한 맛 또한 구현토록 설계했다.

자신들만의 개성을 강조하고 하나만을 고집하기를 거부하는 인디 세대를 위해 나온 제품 인디고가 ‘변화무쌍’의 새로운 옷으로 갈아 입고, 소비자들로부터 얼마나 더 사랑을 받게 될지 귀추가 주목된다.